Frase que posiciona la marca al mercat i que, en combinació amb la marca, es converteix en una base sòlida per caracteritzar la identitat de l'empresa.

La seva funció és cridar l'atenció i normalment també incitar la lectura del cos de text que l'acompanya. És conegut com a titular se solen trobar a les portades de diaris o revistes, a la part superior del text.

 Tipus de màrqueting personalitzat amb la finalitat d'oferir publicitat al consumidor de manera autoritzada. És a dir, el consumidor dóna el seu consentiment quant a reb comunicacions comercials per part de l'empresa, cosa que resulta beneficiós per a consumidor i empresa.

És l’etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.

Publicitat (de vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.

Estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.

És el grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. En anglès s’utilitza el terme target.

Remarca les siluetes i el contorn, donant més relleu al pla, en deixar una part de l’objecte a l’ombra.

Des de baix, ressaltarà les ombres exageradament.

La relació entre un pla i el següent en el muntatge. Sovint els diferents plans que componen una escena han estat filmats en realitat en diferents moments i per tant cal vigilar que hi hagi coherència entre ells en elements  per no trencar la il·lusió de continuïtat en l’espectador.

És aquell que pretén que de dos plans successius en sorgeixi una idea, que no hi és en cap dels dos per separat. 

És aquell en què la càmera se situa per sobre de l’objecte. Generalment això provoca que el personatge es mostri empetitit o indefens.

Es fa servir per captar un detall de l’escena, o bé del personatge o bé de l’escenari

Apareix la figura humana aproximadament de cintura cap amunt.

Consisteix en la manipulació de material digital o analògic .

Sistema de comunicació multisensorial basat en un conjunt de recursos expressius que es transmeten a través de l'ús de les tecnologies. 

Encarregat de supervisar i conduir l'execució de les pel·lícules.

És quan la càmera es mou sense seguir un ordre concret. Pot ser amb grua o sense grua. 

Si la càmera adopta un punt de vista intern, imitant la mirada d’un personatge per col·locar l’espectador en el lloc d’aquest personatge.

La poesia visual és una expressió artística bàsicament iconogràfica i experimental que constitueix en si mateixa un gènere propi. Consisteix en crear poemes a partir d'aspectes visuals.

Format d'imatge que pesa poc i és comprimit, permet la transparència. Permet que es vegi la fotografia sense un fons blanc.

(Fotograma per segon), unitat de mesura que indica la freqüència a la qual un reproductor o un enregistrador d'imatges genera fotogrames.

Línies curtes i fines que es col·loquen als cantons del full per saber per on es talla el paper.

Densitat d'un color o to, que va de transparent a opac.

Grau de diferència entre les llums i les ombres d'una imatge.

Procés i resultat de crear una ilustració composta d'altres.

És una escala numèrica definida i el que fa és determinar quanta estona estarà l’obturador de la càmara obert.

Espectacle avantguardista en el qual es combinen elements d'arts i camps diversos, com la música, la dansa, el teatre i les arts plàstiques.

- Com és la llum i d'on ve.

- Quins colors predominen ? Com són?

És la sensibilitat que té la càmera a l'hora de captar la llum.

És la col·locació dels elements de l'imatge.

És l'enfocació de la fotografia. Què i com esta enfocat.

Imatge del anunci

Té la intenció de crear demanda selectiva al consumidor, vol persuadir i/o convèncer un tipus de consumidor determinat, perquè prefereixin la seva marca. Es considera un extrem dins del concepte nomenat consumisme.

Dins del món de la publicitat l'egocentrisme ens fa pensar que consumir o fer servir un determinat bé o servei et convertirà en una persona millor, o més reeixida.

Publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.

Estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.

Estratègia publicitària que consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S’acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal.

És l’acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc.

Situada darrera la càmera, tendeix a aixafar o deixar plans l’objecte o persona filmats.

És un recurs expressiu que s’aconsegueix col•locant el focus de llum a sobre de l’objecte.

Anomenem pla seqüencia a aquell pla que es manté durant tota una seqüència. L’escena no està formada per una suma de diferents plans, sinó que un sol pla ininterromput segueix tota l’acció.

És una  pràctica habitual i poc encertada de gravar en vertical amb el mòbil.

És aquell en què la càmera se situa per sota de l’objecte, això fa guanyar presència al personatge.

Només hi apareix el rostre humà. S’acostuma a utilitzar per captar al màxim les expressions facials, és el pla més expressiu.

Apareix la figura humana aproximadament des dels genolls.

La producció audiovisual és la producció de continguts per a mitjans de comunicació audiovisuals, especialment el cinema i la televisió, independentment del suport emprat i del gènere.

Manifestar de forma perceptible cap a l'exterior allò que es troba a l'interior.

És un moviment d'imatge que consisteix en fer rotar la càmera sobre el seu propi eix.

Càmera que amb els seus accessoris va subjecta a l’espatlla de l’operador mitjançant cinturons i suports lleugers per evitar vibracions.

Quan la càmera adopta un punt de vista neutre, com el que adoptaria un espectador extern que simplement mira des de fora el que està passant.

És una manera de treballar amb composicions unes dins les altres.

És l'unitat més petita que trobem en els vídeos, és a dir, cadascuna de les imatges que conformen una peça audiovisual. Els vídeos de bona qualitat normalment tenen 25 fps (frames per second/fotogrames per segon).

Indica la quantitat de detall que es pot observar en aquesta

Distribució dels valors de les llums i ombres d'una imatge.

Les imatges digitals estan formades per pixels, i cadascún té un to o un color específic.

Imatges que es sobreposen sobre d'altres.

És la distància entre el centre òptic d'una lent i el punt on la imatge queda projectada.

És la persona que construeix un discurs, selecciona objectes i els organitza per una exposició d'art.

És una pràctica del muntatge cinematogràfic. Es va mostrar davant del públic una seqüència en la qual s'hi intercalava una presa amb un plat de sopa, un taüt i una nena jugant. Es percebia que l'expressió de l'actor canviava a cada seqüència, per la qual cosa es va arribar a la conclusió que el muntatge és de gran influència en la comprensió semàntica d'allò que apareix a l'escena. 

És qualsevol il·lusió del sentit de la vista, que ens porta a percebre la realitat erròniament.

Són fotografies que capten el moviment d'un objecte.

Forma en la que s'ordenen els objectes de l'imatge, dins del que efectivament queda en un quadre; horitzontal, vertical...

Proporció dins de l'enquadre (pla detall, primer pla, pla americà...)

Text de l'anunci.

 Aquest és una part molt important de la societat en la qual vivim, ja que el seu  paper com a metodologia i el seu impacte psicològic en el caràcter social s'aconsegueix a través d'un condicionament tediós, però ben planificat juntament amb una llarga propaganda.

Sistema que afavoreix un grup selecte i minoritari de persones que s'anomenen èlit. Aquests tenen més privilegis que la resta de la societat.

Jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc.

Frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius.

És la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària.

Document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada.

El focus instal•lat de cara a la càmera, d’esquena al personatge que volem gravar, s’aconsegueix transferir un toc misteriós i una imatge poc definida.

Aconsegueix nitidesa en la figura perquè no es produeixen ombres.

Consisteix en dues o més accions que es produeixen en el mateix moment però en llocs diferents i que, finalment, convergiran.

És aquell en què la càmera se situa totalment perpendicular al terra i per tant ens dóna una perspectiva totalment aèria dels personatges.

És quan la càmera se situa a l’alçada dels ulls del personatge.

És aquell pla en què veiem la figura humana sencera i també l’escenari on es desenvolupa l’acció.

La càmera resta immòbil sobre un suport i enregistra tot allò que hi passa per davant.

És el procés pel qual es crea un producte audiovisual i comprèn des de l'etapa de desenvolupament del mateix fins a la distribució.

Composició d'imatges i textos per a la comunicació d'un missatge. Poden canalitzar-se a través de diversos mitjans. 

La càmera es mou del seu eix de forma lineal, cap endavant, endarrera o cap als costats. Permet trencar la barrera frontal que fa que el que veiem sembli impostat.

Combinació d'un zoom enrere amb un travelling.

Punt des del cual el programa marca el centre de la capa. Es pot desplaçar al punt que tu vulguis

És un format d'imatge que s'utilitza en el programa Adobe Photoshop.

Capacitat que té el programa de generar fotogrames intermedis a partir de la informació de dos o diversos fotogrames ja prèviament renderitzats.

Són el punt inicial i el punt final d'un moviment dins d'una animació.

Grau de finesa en l'aparició dels detalls d'una imatge.

Ajust del color d'una imatge perquè coincideixi el màxim amb el color original o de la fotografia. 

Tècnica artítica que consisteix en enganxar distintes imatges en la mateixa composició.

Divideix una imatge en nou parts iguals. Aquestes es divideixen per dues línies imaginàries iguals. Els quatre punts formats per les interseccions d'aquestes línies poden ser utilitzats per efectes d'alineació en fotografia.

Activitat artística amb la finalitat de crítica social i política presentada com una obra d’art.

Lloc on s'utilitza l'espai d'exposició per crear un ambient o una experiència global en la que intervenen diversos sentits o el cos sencer de l'espectador.

És una fotografia on es pot veure el recorregut de la llum.

És un dispositiu que permet regular la quantitat de lum que entra a la càmera.

És la localització de la fotografia, el que no es veu.

És des del lloc i la perspectiva on s'ha fet la fotografia. N'hi ha de molts tipus, com picat, contrapicat, frontal ...