ANÀLISI D'UN ANUNCI AUDIOVISUAL
Comparació entre dos anuncis, un de bo i un de dolent:
ANUNCI BO: Lancôme IDÔLE Zendaya - Anuncio TV - YouTube
ANUNCI DOLENT: Anuncio prohibido Pepsi Kendall Jenner - YouTube
1.- Les paraules
-Què diuen els textos orals i escrits?
Els dos són anuncis instrumentals sense cap mena de diàleg o explicació, però el que tenen en comú és que al final es menciona un petit slogan promocionant aquell producte, al primer de manera oral i al segon de manera escrita.
2.- Les imatges
-Quants plans hi ha?
Els dos tenen una varietat molte ample de plans ja que no transcurreixen tota la estona al mateix lloc, sinó que són més dinàmics, però en la seva majoria utilitza primers plans i plans mitjans. Als dos, hi ha una protagonista, i l'anunci es centra la majoria del temps en ella.
-Què expliquen? Què representen?
1. Aquest mostra a una noia montant a cavall recorrent la ciutat fins arribar a unes muntanyes, representant així la llibertat i la alliberació, que és l'idea que volen donar com a estratègia per promocionar aquest perfum.
2. Aquest ha sigut un anunci molt controversial degut basicament a la seva temàtica, fins a tal punt que ha hagut de ser retirat per les diverses crítiques obtingudes. A l'anunci es mostra com la protagonista abandona una sesió fotogràfica per unir-se a una manifestació logrant reprimir l'acció policial oferint aquesta beguda a un d'ells. Molts el consideren ofensiu i insensible per utilitzar imatges molt semblant a les que s'han viscut en nombroses ocasions a EEUU durant les protestes racials i per utilitzar moviments de justicia social per vendre el seu producte.
3.- Els sons
-Hi ha música? De quin tipus?
Si, tots dos contenen una cançó que acompanya durant tot l'anunci les imatges, és música inspiradora, amb molta força.
-Hi ha efectes sonors? De quin tipus?
Al primer no, però el segon utilitza molts sorolls de les mateixes imatges, com crits i aplaudiments, ja que representa una manifestació a més de ser al carrer per tal també sorolls de cotxes...
-Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci?
És molt important en aquests casos perquè acompanyen la trama i el producte que es vol vendre, i l'efecte que pot causes amb o sense música és molt diferent, crida més l'atenció amb les peçes musicals que els composen.
4.- El missatge
-Quin producte i marca s’anuncien?
1- Perfum- Idôle de Lancome.
2- Refresc- Pepsi
-Com resumiries el missatge que es vol transmetre?
Al primer vol transmetre les sensacions i els sentiments que aquest perfum et fa sentir i al segon, encara l'idea ser molt equivocada ja que en lloc d'animar a la gent a comprar-la ha causat bastants problemes per la marca, vol representar que qualsevol problema es pot arreglar amb una pepsi.
-A quin públic va dirigit l’anunci?
El primer va dirigit a un públic femení (encara que jo penso que qualsevol pot utilitzar el que vulgui, però el producte en si es califica com per dones) i el segon va dirigit a tot tipus de públic.
-Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza?
Si, al primer se li mostra segura quan porta el perfum, i al segon es mostra content quan l'està consumint.
-El món que reflecteix l’anunci s’assembla a la realitat?
El primer no, ja que és més surrealista i el segons si i principalment per aixxò és més conflictiu.
-Quina representació del món es desprén de l’anunci?
Al primer un nom sense normes ni obstacles, on amb el perfum ets imparable i al segon un món desestructurat, que s'arregla amb aquest producte.
-Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzades?
Al primer nomes apareix la protagonista i un cavall, i al segon la protagonista, els policies i un grup de manifestants.
-Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci?
El primer és més simbòlic, i el segon més emocional. Ja que al primer donen a entendre el valor que té per una persona i el segon mostra com una pepsi pot canviar tot.